O QUE É SEO (treinamento de iniciantes)

O QUE É SEO (treinamento de iniciantes)

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o que é seo

 

para treinamento de iniciantes – Módulo 1.1 

 

Google

Nesta lição, você aprenderá o básico. Primeiro, vamos rever 
o que o Google faz desde quando visitou sua página pela primeira vez até 
classificação da página nos resultados da pesquisa. Vamos explicar os rastreadores, o Google 
algoritmo e importantes atualizações do Google. Então, vamos nos aprofundar 
Página de resultados de pesquisa do Google. Vamos discutir os diferentes tipos de resultados 
que podem aparecer nessa página, como resultados orgânicos e pagos, 
Gráfico de conhecimento e caixas de resposta. 
O que o Google faz? 
Mecanismos de pesquisa como o Google seguem links. O Google segue os links de um 
página da web para outra página da web. Rastreadores do Google aranha mais do que um 
bilhão de páginas todos os dias. 
Um mecanismo de pesquisa como o Google consiste em:  
1. um rastreador 
2. um índice 
3. um algoritmo 
Vamos explorar esses termos em mais detalhes abaixo.  
Crawlers, aranhas ou bots 
Um rastreador segue os links na web. Um rastreador também é chamado de robô, 
bot, ou uma aranha. Ele circula pela internet 24 horas por dia, 7 dias por semana. Uma vez que se trata de um 
site, ele salva a versão HTML de uma página em um banco de dados gigantesco, chamado 
o índice. Esse índice é atualizado toda vez que o rastreador chega 
seu site e encontra uma versão nova ou revisada dele. Dependendo de como 
Google importante considera seu site e a quantidade de alterações que você faz 
no seu site, o rastreador é exibido com mais ou menos frequência. 

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Como o Google encontra seu site? 
Para o Google saber da existência do seu site, primeiro tem que ser 
um link de outro site – um Google já sabe – para o seu site. 
Após esse link, a primeira sessão de rastreio será conduzida e o primeiro salvamento 
no índice. Antigamente, você poderia enviar seu site para uma pesquisa 
motor. Hoje, isso não é mais possível. Motores de busca hoje em dia 
siga todos os links na web. 
Algoritmo secreto do Google 
Depois de indexar seu website, o Google pode mostrar seu website na pesquisa 
resultados. O Google tem um algoritmo específico que decide quais páginas serão 
mostre em qual ordem. Como esse algoritmo funciona é um segredo. Ninguém sabe 
exatamente quais fatores determinam como o Google determina os resultados da pesquisa. 
Além disso, os fatores e sua importância mudam com muita frequência. Testando e 
experimentando nos dá no Yoast uma boa sensação para os fatores importantes e 
as mudanças nesses fatores. 
O valor dos links para os mecanismos de pesquisa 
É muito importante ter uma compreensão básica de como o Google e 
a maioria dos outros mecanismos de pesquisa usam links: eles usam o número de links 
apontando para uma página para determinar a importância dessa página. Ambos interna 
links (do próprio site), bem como links externos (de outras 
sites) pode ajudar um site a ter uma classificação alta no Google. 
Alguns links são mais importantes que outros: links de sites que 
tem um monte de links em si são geralmente mais importantes que links 
de pequenos sites com poucos links externos. 
Pesquisa universal 
Além dos resultados orgânicos e pagos, o Google também incorpora notícias 
itens, fotos e vídeos em seus resultados de pesquisa. Este embedment é chamado 
busca universal.

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Rastreabilidade 
Dependendo de como você mantém seu site, pode ser fácil ou difícil 
para o Google rastrear seu website. Se você tiver boa rastreabilidade, o Google 
poderá indexar seu site sem problemas. Existem algumas maneiras de 
que um rastreador pode ser bloqueado no seu site. Se o site ou uma 
A página do seu site está bloqueada, você está dizendo ao rastreador do Google: “não 
venha aqui, esta área é proibida ”. Você não vai aparecer na busca 
resulta na maioria desses casos. 
Existem várias maneiras de impedir que o Google acesse determinadas 
Páginas. Vamos explorá-los no módulo Técnico SEO deste curso.  
Missão do Google 
A missão do Google é “organizar as informações do mundo e torná-las 
universalmente acessível e útil ”. Em outras palavras: para construir o perfeito 
motor de busca que ajuda as pessoas a encontrar o que estão procurando. Google 
sempre quer mostrar o melhor resultado para sua consulta de pesquisa. Google 
atualizou seu algoritmo várias vezes ao longo dos anos, mas seu objetivo 
continua o mesmo: o Google tenta obter o melhor resultado.  
O Google oferece a você os melhores resultados, classificando os mais relevantes e utilizáveis 
sites e combater o spam. Sites que são criados apenas para ganhar dinheiro 
ou de outra forma criada puramente para classificar para ganhar dinheiro, não deve estar no topo 
dos resultados da pesquisa. Sites que fornecem ao usuário o que ele pesquisou 
deve estar sempre no topo. O Google também premia sites que fornecem bons usuários 
experiência (incluindo, por exemplo, sites que carregam rapidamente). 
RankBrain 
RankBrain é um algoritmo do Google, mas muito avançado. É um 
sistema de aprendizado de máquina que ajuda o Google a decifrar melhor o significado 
por trás dos termos que as pessoas pesquisam. Ele serve a pesquisa mais adequada 
resultados relacionados a essas consultas. Quando o RankBrain foi anunciado pela primeira vez, 
O Google chamou o terceiro fator de classificação mais importante. Presumivelmente, 
RankBrain pode de alguma forma resumir o que é uma página, avaliar o 
relevância dos resultados da pesquisa e aprender a melhorar ainda mais com isso 
Tempo. O entendimento comum é que RankBrain, em parte, depende do 

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fatores tradicionais de SEO (links, conteúdo, palavras-chave, etc.), mas também 
outros fatores específicos do termo de pesquisa. Então, identifica o 
páginas mais relevantes no índice e organiza os respectivos resultados em 
SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa). 
Atualizações importantes do Google 
Ao longo dos anos, o Google introduziu várias atualizações importantes. Bem 
discutir os mais importantes dos últimos sete anos e os 
implicações dessas atualizações. 
Panda (2011) 
Em 2011 o Google lançou sua primeira atualização Panda . Esta atualização Panda tentou 
diminuir os sites que foram puramente criados para classificar na pesquisa 
motores. O Panda concentra-se principalmente em fatores na página. Em outras palavras, 
determinou se o site oferecia informações sobre o termo de pesquisa 
visitantes usados. Dois tipos de sites foram atingidos especialmente pelo Panda 
atualizar:  
1. sites afiliados (sites que existem principalmente para links para outras páginas) 
2. sites com conteúdo muito fino  
O Google periodicamente re-executar o algoritmo Panda desde o seu primeiro lançamento. 
Pinguim (2012) 
Um ano depois, o Google lançou o primeiroAtualização pinguim. Pinguim 
particularmente olhou para os sites links obtidos de outros sites. Julgou 
se os sites com links para seu site curtem e admiram seus produtos 
ou conteúdo. Se os links forem artificiais, o Google não atribuirá mais o link 
valor. No passado, muitas pessoas tentaram aumentar sua classificação comprando 
links. A Penguin tentou diminuir o efeito de comprar, trocar ou 
caso contrário, criar links artificialmente. Websites com muitos desses artificial 
links foi atingido com força por esta atualização. Eles perderam seu lugar no Google 
classificação. Esta atualização também foi executada várias vezes desde sua primeira criação 
e agora é dito até para ser executado continuamente. 

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Beija-flor (2013) 
Em agosto de 2013, o Google lançou Hummingbird . Nesta atualização, o Google 
estabeleceu as bases para a pesquisa por voz. Beija-flor paga mais 
atenção a cada palavra individual em uma consulta, garantindo que o todo 
Frase de pesquisa é levada em conta, ao invés de apenas palavras particulares. 
Isso deve levar a resultados correspondentes a toda a consulta melhor. Os resultados 
não ficaram imediatamente claros, mas com o tempo, o Google começou a mostrar mais 
caixas de resposta nos resultados da pesquisa (ver Imagem 1), que deram a resposta 
diretamente em vez de atrair as pessoas a clicarem em uma página da web. Pesquisa por voz 
tornou-se cada vez mais importante quanto mais dispositivos (Google Home, 
Alexa) começaram a usar a pesquisa por voz.  
Imagem 1: caixa de resposta nos resultados de pesquisa do Google 
Mobilegeddon (2015) 
Em 2015, o Google lançou a atualização móvel, apelidado de “ Mobilegeddon” 
pela indústria. À medida que mais e mais pessoas usam o Google em dispositivos móveis, 
O Google usou essa atualização para impulsionar sites que possuem páginas otimizadas para celular 
seus resultados de pesquisa para dispositivos móveis. Na mesma época, o Google mostrou que 
dispositivos móveis representaram mais de 50% de todas as consultas de pesquisa.  

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Gambá (2016) 
Em setembro de 2016, a atualização Possum aplicado várias alterações recentes 
Filtro de classificação local do Google. Depois do Possum, o Google mostrou mais 
resultados variados dependendo da localização física do pesquisador (o 
Quanto mais perto você estiver de um negócio fisicamente, mais provável é que você veja 
entre os resultados locais) e a formulação da consulta (mesmo muito semelhante 
variações agora produzem resultados diferentes). 
Primeiro algoritmo de indexação móvel (2018) 
Por último, mas não menos importante, o Google está lançando sua indexação móvel 
primeiro algoritmo. Isso significa que o Google criará e classificará suas listagens de pesquisa 
com base na versão para celular de um site, mesmo para listagens mostradas 
usuários de desktop. À medida que mais e mais pesquisas acontecem no celular, o Google 
quer que seu índice e resultados representem a maioria de seus usuários, que 
são pesquisadores de dispositivos móveis. Isso significa que você precisa se certificar de que o conteúdo 
e os links no site para dispositivos móveis são semelhantes o suficiente para a versão para desktop 
que o Google consuma o conteúdo adequado e classifique seu site, bem como 
foi rastreando seu site de desktop. 
Página de resultados de pesquisa do Google 
Quase todo mundo sabe o que a página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google 
(SERP) parece. Todos nós já estivemos lá. Nós encontramos essa página com 
todas as pesquisas que fazemos. No entanto, nem sempre é claro que elementos de pesquisa 
resultados consistem exatamente. Quais desses resultados são pagos e quais 
não são? E você sabia que precisa ativamente fornecer ao Google 
informações para criar alguns deles? Nós vamos levá-lo através do Google 
SERP e verifique se você está atualizado sobre a diferença entre 
resultados e resultados orgânicos, snippets, resultados apresentados, conhecimento 
Gráficos e caixas de resposta. Vamos começar com a aparência da página como um todo 
e, em seguida, amplie os diferentes tipos de resultados de pesquisa que você pode 
encontro. 

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Visuais diferentes da SERP 
A página padrão da SERP do Google é uma página na qual diferentes resultados 
aparecer. O Google decide quais resultados se encaixam melhor na sua consulta de pesquisa. que 
poderia ser resultados “normais” – um título azul com um link verde e um preto 
descrição abaixo – mas também resultados de notícias, resultados de compras, imagens ou 
Gráfico de conhecimento. 
O que a SERP parece depender em grande parte do que você está procurando. E se 
você está procurando por um produto que você pode comprar, o Google mostrará os resultados da loja 
na SERP. Por exemplo, se você está procurando por uma guitarra elétrica para 
crianças, o Google mostra uma página que começa com resultados de compras, como mostrado 
Imagem 2. Para um site aparecer lá, ele terá que pagar ao Google – observe o 
palavra “patrocinado” no canto superior direito. 
 
Imagem 2: Resultados do Shopping na SERP 
No entanto, se você está procurando informações sobre o planeta Marte, 
você encontrará um SERP totalmente diferente. Na imagem 3 você pode ver 
que quando você está procurando por “Marte”, você receberá uma SERP com notícias 
artigos e um gráfico de conhecimento (o bloco à direita) com lotes de 
informações sobre o planeta Marte. 

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Imagem 3: SERP com notícias e um gráfico de conhecimento ao procurar por “Marte” 
 
Se você quiser, pode aplicar alguns filtros aos resultados da pesquisa. 
Abaixo da barra de pesquisa em que você insere suas consultas, há um menu que 
oferece a opção de filtrar resultados. Você pode filtrar imagens, vídeos, 
mapas, compras, livros, voos e finanças (ver Imagem 4). 
 
 
Imagem 4: Filtros para os resultados da pesquisa 
No entanto, a opção “Todos” é de longe o mais importante, por isso, 
Nesta lição, vamos nos concentrar nisso. Vamos dar uma olhada nas diferentes 
elementos que uma página de resultados de pesquisa pode conter.  
Resultados e anúncios patrocinados 
O Google mostra resultados pagos e não pagos. Nós chamamos este último orgânico 
resultados. Pode ser muito difícil perceber a diferença entre os dois. 
Os primeiros resultados são muitas vezes tomados por anúncios. Empresas 
Pague ao Google para aparecer como um dos primeiros resultados de um determinado termo de pesquisa. 
Às vezes, é apenas um anúncio, mas o Google também pode exibir mais anúncios. este 
depende de quantas pessoas pesquisam um termo de pesquisa e quem quer 

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pagar por isso. O custo da publicidade também está relacionado à popularidade do 
termo de pesquisa. 
Imagem 5: resultados pagos 
 
Você reconhecerá um resultado pago por uma pequena caixa verde com a palavra “Anúncio” 
mostrado à esquerda do link para o site. Os resultados de compras em 
O Google, conforme mostrado na Imagem 2, também recebe resultados. Se você quiser 
anunciar no Google, você deve verificarGoogle AdWords
Resultados orgânicos 
Os resultados orgânicos são todos os resultados que não são pagos. O orgânico 
resultados que são mostrados primeiro são os resultados que se encaixam na consulta de pesquisa do 
melhor usuário, de acordo com o algoritmo do Google. Search Engine Optimization 
(SEO) visa melhorar as chances de classificação nos resultados da pesquisa orgânica.  

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Imagem 6: resultado orgânico 
Pesquisas mostram que cerca de um terço do tráfego total vem do 
resultado número um e 17% do segundo resultado. Isso significa que 
Cerca de metade dos pesquisadores clicam em um dos dois primeiros resultados. Além disso, 
90% dos pesquisadores não vão além da primeira página da pesquisa 
resultados. Os números diminuem constantemente para cada resultado. Então estar no topo 
dos resultados da pesquisa é extremamente importante. 
Trechos 
Agora vamos ampliar os resultados de pesquisa individuais. Nós chamamos cada separado 
resultado de pesquisa um trecho. Então, o resultado orgânico mostrado na Imagem 6 é um 
snippet. Um snippet padrão consiste em três elementos: 
1. um título (em azul) 
2. uma URL ou uma lesma (em verde) 
3. uma meta descrição (em preto) 
Na meta descrição, você deve dar uma descrição clara do que seu 
página é sobre. Sua meta descrição deve motivar os usuários a clicarem no 
resultado, por isso é extremamente importante. Com o nosso plugin, você pode determinar o 
título e slug, e dar ao Google uma sugestão para a meta descrição. 
Vamos explicar como fazer isso na lição 3 deste módulo.  
Às vezes, há mais desses snippets do que apenas os três elementos 
nós discutimos acima. Um trecho pode mostrar informações extras entre os 
URL e a descrição.  
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Imagem 7: rich snippet 
Chamamos esses snippets com informações extras “rich snippets”. Um rico 
trecho de uma receita de pizza pode conter uma foto da pizza, a classificação 
e o número de votos, o tempo de preparação e o número de calorias 
(veja a imagem 7). Você aprenderá mais sobre rich snippets e outros resultados avançados 
no módulo 3 deste curso. 
Resultados em destaque 
Às vezes, um resultado é separado dos resultados de pesquisa regulares, geralmente 
no topo da página. Isso é chamado de resultado apresentado. 
Figura 8: Resultado em destaque 
Um snippet em destaque é uma caixa de pesquisa destacada que responde à pergunta 
você digita na barra de pesquisa do Google. Os trechos em destaque geralmente aparecem como 
parágrafo ou uma lista com marcadores, acompanhada de uma imagem. Como isso 
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A caixa de snippets em destaque está situada acima dos resultados de pesquisa orgânica normal, 
todo mundo é obrigado a perceber isso. Então, você pode imaginar o efeito que 
pode ter. Ter seu conteúdo como um snippet em destaque não apenas traz 
muito tráfego, mas também comprova sua autoridade sobre o assunto – Google 
escolheu você, certo? 
Gráfico de conhecimento 
A caixa Gráfico de conhecimento do Google é o grande bloco de informações que 
aparece no lado direito da tela da área de trabalho depois de digitar um 
termo de pesquisa.  
Imagem 9: Gráfico de Conhecimento na SERP 
Este bloco contém informações relevantes e específicas sobre o contexto 
Sua pesquisa. Segundo o Google, esta informação é recuperada de 
muitas fontes, incluindo a CIA World Factbook e Wikipedia. Nós iremos 
em Knowledge Graphs em mais detalhes no módulo 3 deste curso. 
Caixas de resposta 
Uma caixa de resposta aparece em algum lugar entre os resultados da pesquisa orgânica. 
Ele dará sugestões para perguntas relacionadas à consulta de pesquisa que você 
digitado.  
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Imagem 10: Caixa de Resposta 
Imagem 11: Caixa de resposta quando clicada em uma pergunta 
Se você está procurando pelo Yoast SEO, você encontrará a caixa de resposta mostrada 
na imagem 10 entre os resultados da pesquisa orgânica. Clicando em um dos 
sugestões darão uma resposta direta à pergunta específica, como mostrado 
Imagem 11 
Conclusão 
Nesta lição, explicamos como o Google funciona. Vimos que o SEO é 
a prática de otimizar sites para que eles alcancem uma alta posição 
Resultados de pesquisa do Google – ou de outro mecanismo de pesquisa -. Além disso, nós 
discutimos todos os diferentes tipos de resultados de pesquisa que podem aparecer em 
SERP do Google.  

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